Томас Дж. Уотсон
§ 21. Зачем создаются фирмы
§ 22. Экономические основы деятельности фирмы
§ 23. Предприниматель и создание фирмы. Условия создания успешного бизнеса
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ
Зачем создаются фирмы
Коммерческая деятельность осуществляется фирмами. Фирмы позволяют более рационально соединять производственные ресурсы для изготовления нужных людям благ. Хозяйственные (коммерческие) организации могут создаваться в различных формах. Эти формы в России определяются Гражданским кодексом и включают: хозяйственные товарищества, хозяйственные общества, производственные кооперативы и государственные (муниципальные) предприятия. Разница между видами коммерческих организаций состоит в возможном круге их участников, а также в правах и обязанностях этих участников. Наиболее сложной и обладающей наибольшими возможностями привлечения средств формой коммерческой организации является акционерное общество. Оно позволяет стать совладельцами фирм людям даже с небольшими доходами и собирать огромные денежные средства, без которых не удалось бы создать многие отрасли современной экономики.
Экономические основы деятельности фирмы. Для осуществления своей деятельности фирма пользуется внутренними и внешними (покупными) ресурсами. Расходы на приобретение использованных фирмой внешних ресурсов образуют внешние издержки фирмы, а расходы на приобретение использованных фирмой внутренних ресурсов (если даже они не были связаны с реальным денежным платежом) — внутренние издержки. Выручка от продаж за вычетом внешних издержек составляет бухгалтерскую прибыль фирмы. Прибыль за вычетом еще и внутренних издержек составляет экономическую прибыль фирмы. Фирма имеет благоприятные шансы на развитие лишь при наличии экономической прибыли. Главными способами увеличения прибыли фирмы являются сокращение издержек на производство и сбыт ее товаров и правильное установление цен на них. Возможности управления ценами зависят также от того, какая конкурентная ситуация в целом сложилась на данном рынке, насколько он монополизирован крупнейшими фирмами. Существует несколько типов таких конкурентных ситуаций, которые с точки зрения усиления власти отдельной фирмы над формированием рыночных цен можно расположить в следующем порядке: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия. Чем выше степень монополизации рынка, тем менее совершенно работает его механизм, и потому во всем мире государство стремится защитить конкуренцию.
Предприниматель и создание фирмы. Фирмы создаются предпринимателями ради получения дохода в форме прибыли и удовлетворения потребностей общества. Предпринимательство требует некоторой изначальной предрасположенности к такой деятельности и определенных способностей. Большинство вновь созданных предпринимателями фирм ликвидируются после нескольких лет работы из-за ошибок своих создателей. Знание причин таких наиболее типичных ошибок помогает сократить риск быстрой гибели вновь созданного бизнеса.
Условия создания успешного бизнеса. Для обеспечения роста продаж и прибыли фирмы предпринимателю необходимо обеспечить эффективный менеджмент ее деятельности и рациональное вложение средств (инвестирование). Эффективным можно считать только вложение денежных средств в проекты, помогающие повысить конкурентоспособность товаров фирмы и стоимость самого бизнеса. Главным условием решения обеих этих задач является правильный выбор маркетинговой стратегии фирмы.
Искусство эффективного управления фирмой. Дгя обеспечения правильного развития бизнеса предпринимателю необходимо выбрать товар, с которым он может вызвать интерес у покупателей, рационально организовать его производство и сбыт, продумать способы рекламы и стимулирования продаж. Все это определяет выручки и издержки фирмы, а значит, прибыль, которую получит предприниматель. Решить такого рода задачи помогает грамотное составление бизнес-плана.
ВОПРОСЫ ДДЯ ОБСУЖДЕНИЯ
1. Экономика СССР была построена на основе крупнейших предприятий. Почему это было сделано именно таким образом и связано ли это с тем, что сейчас большинство таких предприятий переживает трудные времена?
2. Предприятия в экономике СССР очень часто были почти полными монополистами в изготовлении отдельных видов продукции. Каким образом это сказалось на уровне их издержек и породило трудности в борьбе с пришедшими сейчас на российские рынки иностранными конкурентами?
3. Почему предпринимательский талант считается производственным ресурсом страны?
4. Почему для предпринимателя интересна задача повышения стоимости фирмы?
5. Основой успеха фирмы современный маркетинг считает умение ее менеджеров создавать «уникальное торговое предложение». Каков может быть смысл этого термина?
